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這是一本有趣的書，介紹了18家世界知名企業(yè)的成長故事，故事里的企業(yè)有成功，也有失敗。18個故事包含了我們當代生活里熟悉的麥當勞、可口可樂、宜家、耐克、諾基亞、服飾、電子、交通和娛樂七大行業(yè)。在每一個故事里，讀者都將看到熟悉的國際品牌不為人知的文化與歷史，作者深入淺出的講述與分析，也將揭示出影響品牌甚至整個企業(yè)興衰的背后力量，是領導者的個人魅力，企業(yè)的內部氛圍，亦或品牌所處的東西文化環(huán)境？這是今天致力于商業(yè)的人們需要了解，也是對當代文化有興趣的人們不容忽視的領域。

艾爾布萊特·羅賽切，1955年生于德國，1982年獲倫敦政治經濟學院國際關系博士學位。曾服務于柏林的德意志銀行，后在歐盟執(zhí)行委員會供職。自2003年起擔任Aisa Europe Journal主編。出版過多部有關歐亞政治經濟的著作，并在世界多所大學擔任教職。

引言：企業(yè)識別與品牌戰(zhàn)略

滿足你的口腹之欲：食品業(yè)

麥當勞：誰愛漢堡包

瑪氏：不只是糖果與貓食的制造者

瑞士蓮巧克力：甜中帶苦的好滋味

龜甲萬：遠渡重洋的調味醬

不只是解渴：飲料業(yè)

可口可樂：美國的代名詞

野牛草伏特加：潛力無烈酒

消費結合消遣：零售業(yè)

宜家：從瑞典的南部小鎮(zhèn)走向全球

西武：帝國的興衰史

在穿著中創(chuàng)造時尚：服飾業(yè)

班尼頓：四海一家

耐克：做就是了

讓生活更精彩：電子業(yè)

諾基亞：科技始終來自人性

索尼：盛田制造

縮短世界的距離：交通業(yè)

維珍：布蘭森爵士的杰作

豐田：不情愿地走向國際舞臺

菲亞特：曲終人未散

戴姆勒-克萊斯勒與寶馬-羅孚汽車：企業(yè)合并致品牌遭殃

營造歡樂的氣氛：娛樂業(yè)

樂高：積木的世界

迪斯尼：魔力無限