【中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)】廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)：“加油！書店”提升品牌形象
品牌形象是一種戰(zhàn)略性的競爭資源，對出版發(fā)行集團(tuán)而言，既表現(xiàn)為文化的傳承，也表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新； 既彰顯于紙質(zhì)形態(tài)，也升級于數(shù)字形態(tài)；既是生產(chǎn)營銷型的優(yōu)勢，也是資本擴(kuò)張型的杠桿；既體現(xiàn)為中國圖書市場的文化時(shí)尚，也體現(xiàn)為世界出版市場的中國符號。
6月15日~16日在廣西桂林舉辦的第五屆中國出版?zhèn)髅綐I(yè)信息資源聯(lián)通會議上，為推動出版發(fā)行集團(tuán)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略上的實(shí)踐與思考，繼去年成功舉辦后，商報(bào)再次發(fā)起 “2016~2017年度出版發(fā)行集團(tuán)品牌傳播金案”推選活動，最終推選出“品牌傳播金案金獎” 和 “品牌傳播十大金案”。值得一提的是，本次推選活動在商報(bào)官微特設(shè)網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)，引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注，最終廣東新華發(fā)行集團(tuán)、江西人民出版社、黑龍江出版集團(tuán)的品牌傳播金案投票數(shù)量占據(jù)前三甲的位置，與中國出版集團(tuán)、廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)有限公司、新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰精@得“2016~2017出版發(fā)行集團(tuán)品牌傳播金案金獎”。
中國出版集團(tuán)：“讀者大會”十年鑄品牌
推選理由
10年來，在中宣部和國家新聞出版廣電總局的指導(dǎo)下，“讀者大會”已經(jīng)成為讀書人的歡樂嘉年華，成為讀者與作者、讀者與出版社溝通交流的友誼之橋，成為全國書博會的一張靚麗名片，成為推廣“全民閱讀”的一項(xiàng)品牌活動，成為黨和政府的一項(xiàng)文化惠民工程?！白x者大會”也提升了中國出版集團(tuán)公司的品牌和社會影響力，對培育讀者、培育市場起到了扎實(shí)、有效的推動作用。
由國家新聞出版廣電總局、主辦地省人民政府與中國出版集團(tuán)共同主辦的“讀者大會”，每年在全國書博會期間舉辦，是一項(xiàng)旨在推動全民閱讀、構(gòu)建書香社會的大型文化活動?！白x者大會”已連續(xù)舉辦10年。首屆“讀者大會”由中國出版集團(tuán)發(fā)起，于2008 年4 月在鄭州第18 屆全國圖書交易博覽會上亮相，反響巨大，之后相繼在濟(jì)南、成都、哈爾濱、銀川等地多次成功舉辦。2017年5月30日，第十屆“讀者大會”在河北廊坊舉辦，閻崇年、梁曉聲、曹文軒、葛亮、徐則臣、張悅?cè)坏茸骷业綀觯c現(xiàn)場讀者分享閱讀的快樂。
以讀者為中心，倡導(dǎo)閱讀?！白x者大會”的宗旨是“讀者至上、享受閱讀”。定位是以作家為“引導(dǎo)”，以讀者為“中心”，以出版為平臺，更好地激發(fā)廣大讀者的讀書熱情。理念是營造“愛讀書，讀好書，善讀書”的文化氛圍，推動全民閱讀活動深入開展，使更多的民眾能夠享受到閱讀的樂趣?！白x者大會”已成為全國圖書交易博覽會的重點(diǎn)活動之一。
集團(tuán)名家學(xué)者，多方參與。歷屆“讀者大會”名家云集，諾貝爾獎獲得者楊振寧，著名作家王蒙、莫言、余秋雨、于丹、葉永烈、曹文軒、張海迪、遲子建、蘇童、梁曉聲、楊紅櫻、周國平、王樹增，青年作家葛亮、徐則臣、張悅?cè)?，臺灣漫畫大師蔡志忠，中央廣播電視總臺“百家講壇”主講閻崇年、易中天、王立群、馬未都、酈波以及文藝界倪萍、鞠萍、鄭鈞等中外作家和知名學(xué)者到場。中國版協(xié)及40余家大型出版集團(tuán)和知名出版社共同參與，起到很好的造勢作用，形成合力，使“讀者大會”成為社會和媒體關(guān)注熱點(diǎn)。
捐建讀者之家，彰顯社會責(zé)任。在打造閱讀嘉年華的同時(shí)，中國出版集團(tuán)公司積極履行社會責(zé)任、熱心公益出版服務(wù)，10年來，先后為舉辦地的兒童福利院、大中小學(xué)以及社區(qū)、貧困山區(qū)、建設(shè)農(nóng)場等單位捐建了60余家“讀者之家”圖書館，累計(jì)捐贈700多萬元圖書。
廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)：“加油！書店”提升品牌形象
推選理由
“加油！書店”主題營銷策劃案憑借廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)有限公司自身品牌的號召力，以及對新媒體用戶需求的洞察，迅速拉近了與作者、讀者的距離，實(shí)現(xiàn)了線下影響力的線上延伸。該營銷策劃案有以下亮點(diǎn)：基于內(nèi)容召集讀者產(chǎn)生群體行動，真正讓讀者變成出版社品牌的共同行動人，認(rèn)同出版社品牌；通過營銷活動快速和書店建立良好的合作關(guān)系；拓展了新媒體平臺在營銷活動上的廣度和深度。
“加油！書店”主題營銷策劃案通過邀請廣西師大社在全國各地的讀者走進(jìn)書店進(jìn)行“八小時(shí)店員體驗(yàn)活動”，并在活動當(dāng)天發(fā)起“走出家門，走進(jìn)書店——萬人為實(shí)體書店加油”的倡導(dǎo)，通過線上線下聯(lián)動的方式，極大地提升廣西師大社的品牌形象，積累與書店合作的資源，并為新媒體平臺導(dǎo)流。
“八小時(shí)書店店員體驗(yàn)”計(jì)劃。通過和全國30家書店的合作，在全國范圍內(nèi)招募60名讀者，在2016年8月20日當(dāng)天走進(jìn)書店，進(jìn)行“八小時(shí)書店店員體驗(yàn)”活動，實(shí)地感受書店員工的日常工作，觀察實(shí)體書店的方方面面，通過文字、圖片、音頻、視頻等形式向更多的讀者展現(xiàn)當(dāng)下實(shí)體書店的現(xiàn)狀，以引起更多人對當(dāng)下實(shí)體書店的關(guān)注。
走出家門，走進(jìn)書店——萬人為實(shí)體書店加油計(jì)劃。在8月20日活動當(dāng)天，該社自有新媒體平臺、所有合作書店的新媒體平臺同時(shí)發(fā)布活動介紹，號召所有的讀者在當(dāng)天“走出家門，走進(jìn)書店”，通過在書店拍照，并在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布帶#加油！書店#話題，集體發(fā)聲為實(shí)體書店加油。
實(shí)體書店主題沙龍。該項(xiàng)目旨在提升活動的深度和影響力。通過邀請書店代表、參加當(dāng)天書店店員體驗(yàn)活動的讀者代表一起，選取某家活動書店作為現(xiàn)場，展開現(xiàn)場對談沙龍活動，通過網(wǎng)絡(luò)視頻直播形式，讓更多的人對這一話題進(jìn)行深入的思考與探討。
八小時(shí)書店店員體驗(yàn)直播。該項(xiàng)目旨在吸引更多年輕人關(guān)注書店，通過選擇在年輕人中比較受歡迎的視頻直播平臺“一直播”平臺，對各地書店活動進(jìn)行視頻直播。
來源：《中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)》
